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A forma como usuários descobrem conteúdo na internet está passando por uma transformação silenciosa. Durante o Mobile World Congress 2026, realizado em Barcelona, executivos do TikTok revelaram números que indicam uma mudança significativa no comportamento de busca dentro da plataforma.
Khartoon Weiss, vice-presidente e gerente geral de soluções globais de negócios do TikTok, afirmou que aproximadamente um em cada quatro usuários realiza uma busca nos primeiros 30 segundos após abrir o aplicativo. O dado sinaliza uma evolução importante no papel da rede social, que passa a funcionar também como um mecanismo de descoberta e pesquisa.
De acordo com a executiva, o volume de buscas dentro do TikTok cresceu mais de 40% recentemente. A expansão está diretamente ligada à integração de ferramentas de inteligência artificial que ajudam a interpretar intenção de pesquisa, comportamento do usuário e contexto de consumo de conteúdo.
O avanço da IA dentro da plataforma não apenas recomenda vídeos com maior precisão. Ele também transforma a maneira como as pessoas procuram informações, produtos, tendências culturais e referências de estilo.
Especialistas em marketing digital observam que a mudança altera a lógica tradicional da busca online, historicamente dominada por mecanismos como o Google. Para uma parcela crescente da geração mais jovem, especialmente a Geração Z, plataformas de vídeo já funcionam como ponto inicial de pesquisa.
Nesse novo cenário, criadores de conteúdo, marcas e veículos de mídia passam a disputar visibilidade dentro de um ambiente onde algoritmos e inteligência artificial interpretam preferências em tempo real.
A declaração feita no Mobile World Congress reforça uma tendência que vem ganhando força nos últimos anos. Redes sociais deixaram de ser apenas canais de entretenimento. Elas se tornaram plataformas centrais de descoberta cultural, consumo e informação.
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