Dior, Jacquemus, Chanel, Louis Vuitton, Loewe e Bottega Veneta ampliam a experiência sensorial do retail em destinos como Ibiza, St. Tropez e Capri.

O verão europeu de 2025 marca uma nova fase na forma como as grandes casas de luxo se relacionam com seus consumidores. Em vez de esperar que o público venha até elas, as marcas estão criando experiências imersivas, em locais onde o público jet-set já escolheu estar: Ibiza, Mykonos, St. Tropez, Capri e Portofino.

Ibiza — Pop-Up Dioriviera

Crédito da imagem: Dior

A Dior instalou seu pop-up na Marina de Ibiza com uma arquitetura que valoriza texturas naturais, tons crus e linhas minimalistas. A coleção Beach Capsule, protagonista da ativação, traz peças que vão de moda praia a acessórios de alta demanda, criando um ambiente onde o design se funde com a paisagem mediterrânea.

Mykonos — Jacquemus na Praia

Crédito da imagem: Jacquemus

Jacquemus escolheu Mykonos para lançar um pop-up que representa sua identidade: jovem, solar e ousada. Com parasóis azuis vibrantes como elemento de destaque, o espaço conecta moda e paisagem de forma leve. A boutique traz uma seleção exclusiva inspirada na Riviera Francesa, com foco em tecidos fluidos e cortes descomplicados.

St. Tropez — Chanel, Bottega Veneta e Louis Vuitton

Crédito da imagem: Chanel

Em St. Tropez, Chanel reabre sua tradicional boutique sazonal em uma villa que mistura espaços internos e jardins ao ar livre. A curadoria inclui peças das linhas Coco Beach e Métiers d’Art, com foco em tecidos leves e silhuetas descontraídas, mas sempre sofisticadas.

Crédito da imagem: Louis Vuitton

A poucos metros dali, a Louis Vuitton explora um novo território com o White 1921 Pop-Up Restaurant. O espaço combina design minimalista com um menu assinado por chefs convidados, criando uma fusão de moda, gastronomia e experiência sensorial.

St. Tropez — Bottega Veneta

Crédito da imagem: Bottega Veneta

A Bottega Veneta mantém sua pop-up em St. Tropez com uma proposta de arquitetura limpa e silenciosa, usando materiais naturais, iluminação indireta e uma seleção de peças que reforçam a estética do quiet luxury.

Capri e Portofino — Loewe x Paula’s Ibiza

Crédito da imagem: Loewe

Fechando o circuito, Loewe ocupa Capri e Portofino com seus pop-ups da linha Paula’s Ibiza. Os espaços têm estética leve e colorida, com objetos artesanais, tecidos de fibras naturais e uma curadoria de peças exclusivas para a temporada de verão.

Mais que estratégias de venda, esses pop-ups materializam o novo posicionamento das marcas de luxo: estar onde o consumidor deseja estar, criando experiências que ultrapassam o produto e tocam o estilo de vida.

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