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A Van Cleef & Arpels apresentou, nos jardins da Dumfries House, na Escócia, a nova coleção “Fleurs d’Hawaï”. O evento, realizado em colaboração com a The King’s Foundation — instituição criada pelo Rei Charles III para promover sustentabilidade, artes e arquitetura — marcou a continuidade da parceria iniciada em 2023, quando a maison se tornou apoiadora oficial dos jardins históricos da fundação (fonte: The King’s Foundation, Reino Unido, 2023).

A coleção reinterpreta a linha “Hawaï”, lançada originalmente em 1938, um marco da estética floral da marca (fonte: Arquivos Van Cleef & Arpels). A nova versão apresenta joias com pétalas de rodolita, citrino, ametista, peridoto e água-marinha, lapidadas em formato de pera e montadas em estruturas de ouro quase imperceptíveis — um sistema patenteado de engaste leve desenvolvido pelos artesãos da maison (fonte: Van Cleef & Arpels Press Kit 2024).

Durante o lançamento, a CEO Catherine Rénier destacou que o objetivo da coleção é unir tradição e modernidade: “Celebramos nossa herança com um olhar voltado ao futuro. Essa coleção traz leveza, fluidez e um trabalho técnico que respeita o movimento natural das flores.” (Declaração oficial à Wallpaper Magazine, abril 2024).

Entre as peças principais está um relógio secreto, com mostrador de madrepérola cercado por pétalas de citrino, que pode ser usado como pingente. A ideia reforça a versatilidade e a filosofia da casa de transformar o tempo em elemento estético. Segundo dados da própria marca, o desenvolvimento dessa peça levou cerca de 18 meses de prototipagem, entre Paris e Genebra.

A colaboração com a The King’s Foundation ultrapassa o campo simbólico. Parte dos recursos da coleção será revertida para programas de restauração da Dumfries House e do Castelo de Mey, ambos patrimônios britânicos (fonte: comunicado oficial The King’s Foundation, 2024). O gesto reforça uma tendência clara no mercado global: segundo relatório da Bain & Company (Luxury 2024 Outlook), marcas que associam design a causas ambientais apresentam crescimento médio 12% superior em percepção de valor e fidelização de público.

Em um setor saturado por campanhas de alto impacto visual, “Fleurs d’Hawaï” segue um caminho diferente: aposta na sofisticação silenciosa, na engenharia joalheira de precisão e em um discurso coerente com o novo luxo — aquele que combina estética, durabilidade e ética.

A Van Cleef & Arpels reafirma, com este lançamento, que a herança de uma marca só tem valor quando permanece relevante para o futuro.

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