No início dos anos 2000, a Rolex lançou o Tournament Limited Crown Golf Set, criado especificamente para competições apoiadas pela marca. Nunca foi disponibilizado no varejo, o que aumentou seu caráter restrito e altamente colecionável.

O conjunto reunia três bolas de golfe personalizadas, uma ferramenta de divot cromada com marcador magnético patenteado, tees de madeira coloridos e uma toalha de microfibra verde com borda laranja. Tudo era acondicionado em uma bolsa de couro verde com a coroa da Rolex em destaque.

A iniciativa consolidou a relação da empresa com o golfe, esporte no qual mantém parcerias históricas com torneios como The Masters, U.S. Open e The Open Championship. Mais do que simples brindes, os objetos representavam pertencimento a um círculo de prestígio internacional.

Atualmente, o set é disputado em leilões e valorizado por colecionadores de artigos esportivos de luxo. Seu valor está ligado não apenas à utilidade, mas à escassez e ao peso estratégico de reforçar o posicionamento da marca.

E você? Enxerga o luxo apenas no objeto ou no poder de influência que ele carrega?

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